為什麼電影黑寡婦的票房讓漫威和迪士尼失望?

為什麼黑寡婦電影的票房讓漫威和迪士尼失望

為什麼漫威和迪士尼在《黑寡婦》第二週的票房成績令人失望,以及這對漫威宇宙未來的電影意味着什麼。

黑寡婦票房創下新低,這暗示了迪士尼旗下漫威系列電影未來將出現問題。漫威已經為幾乎所有的核心復仇者提供了獨立電影,包括為新玩家提供的幾部新電視劇,但是娜塔莎·羅曼諾夫作為漫威電影宇宙第一階段引入的第一批覆仇者之一,顯然沒有成為主要關注的焦點。在《復仇者聯盟4:終局之戰》(2019)中娜塔莎的悲劇死亡,黑寡婦是對她的角色的追溯致敬,併為新一季的故事線奠定了基礎。

這部期待已久的關於娜塔莎·羅曼諾夫起源的獨立電影不僅受到了票房的衝擊,而且也受到了批評,因為它是否真的符合它發行時的漫威電影宇宙階段。《黑寡婦》的故事發生在《美國隊長3:內戰》(2016)之後,緊接着是《復仇者聯盟3:無限戰爭》(2018)。《復仇者聯盟3:無限戰爭》屬於第三階段,但嚴格來説是第四階段。觀眾們很快注意到,在第二或第三階段中引入黑寡婦的個人故事,可能會為她的死亡提供更多的理由,探索她破碎的家庭生活,以及在結局之前與克林特·巴頓的親密關係。

由於新冠肺炎大流行,《黑寡婦》的上映日期被推遲了一年多,導致它在文化前沿失去了對這個角色的深刻紀念,粉絲們從2010年就開始關注這個角色。黑寡婦總是為了單片機的第一個後續階段3和蜘蛛俠:遠離家鄉,雖然它仍然是第一個奇蹟電影公佈自2019年以來,其炒作失色的成功奇蹟的迪斯尼+系列WandaVision,獵鷹和冬天的士兵,和洛基。雖然這些可能不是導致“黑寡婦”票房放緩的全部因素,讓我們來看看為什麼這部電影的票房數字對漫威和迪士尼的未來來説不是好兆頭。

黑寡婦第二週票房下降

black widow box office 為什麼黑寡婦電影的票房讓漫威和迪士尼失望

《黑寡婦》於7月9日週末在各大影院上映,同時也在迪士尼+的Premier Access上上映。在Premier Access上,賬户所有者可以支付30美元在一個月內在家觀看這部電影。在黑寡婦之前,只有《寂靜之地2》(a Quiet Place Part 2)和《F9: The Fast Saga》(F9: The Fast Saga)等幾部大片在影院上映,但它在上映的第一個週末就獲得了迄今為止最大的票房收入。《黑寡婦》上映首週末的全球票房為2.192億美元,美國國內票房為8040萬美元。漫威粉絲比其他漫威粉絲更渴望回到影院,到目前為止,《黑寡婦》的2021年預售票最高,甚至超過了《奇異博士》和《蜘蛛俠:歸來》等漫威電影的預售票房。結合首映週末的首映票房收入,《黑寡婦》在漫威電影宇宙上映的獨立原創電影中排名第三,僅次於《黑豹》和《驚奇隊長》。

《黑寡婦》上映首週末的成功似乎預示着漫威電影宇宙將在影院長盛不衰,而第二週末則讓所有這些希望都破滅了。除了上個週末創下的票房紀錄外,黑寡婦還創下了MCU的另一項票房紀錄:MCU電影中票房第二週的最大跌幅。《黑寡婦》67%的收入降幅甚至超過了《蟻人與黃蜂》62%的降幅。該片上映第二週的票房甚至跌至第二位,落後於評價相對較差的《大灌籃:新遺產》。雖然《黑寡婦》獲得了影評人的好評,在爛番茄上獲得了82%的好評和91%的觀眾好評,但它在影院上映的問題給漫威電影宇宙未來的電影發行帶來了問題。

黑寡婦票房為何讓漫威失望

為什麼黑寡婦電影的票房讓漫威和迪士尼失望black widow imax poster

在過去的十年裏,漫威電影在全球的影院都取得了持續的票房成功,粉絲們在享受大屏幕上所有動作的同時,也從觀眾的互動電影體驗中獲得了樂趣。在上映近兩年的時間裏,《終局之戰》一直保持着史上票房最高的電影紀錄,超過了《泰坦尼克號》和《阿凡達》,直到2021年3月《阿凡達》在中國重新上映後才重奪桂冠。《終局之戰》上映後僅11天就積累了20億美元的票房收入,因此漫威對其電影的票房收入保持了高於其他系列的高標準。作為漫威自終局之戰以來發行的第二部電影,“黑寡婦”創紀錄的票房下滑對於漫威電影宇宙票房不敗的勝利來説是一個極其令人失望的失敗。

由於《黑寡婦》在大流行期間被推遲了三次,這部電影的營銷目標不僅是讓漫威粉絲,也讓世界各地的電影愛好者重返影院。漫威把“黑寡婦”説成是漫威電影宇宙在影院的迴歸,而不是宣傳紀念娜塔莎,這意味着他們打算把這部電影作為一種方式,在2020年不上映的情況下,重拍它遭受的所有損失。眾所周知,漫威電影宇宙是觀眾的電影體驗,而不僅僅是一部電影,所以影院是宣傳漫威電影迴歸互動社區的最佳方式。考慮到“黑寡婦”隨後空前的票房下滑,影院體驗可能不是推廣未來電影的最佳方式,這也證明了漫威電影宇宙在面對糟糕的上座率時並非無堅不防。

COVID-19大流行尚未真正結束,所以黑寡婦的數字可能反映了普通電影觀眾和漫威粉絲/對重返影院的擔憂。對於漫威來説,期待黑寡婦的票房收入接近終局之戰是完全不合理的,儘管大流行對票房的影響是可以預料的。“黑寡婦”是一個耗時數年製作的項目,涉及到漫威電影宇宙最受喜愛的角色之一,所以它的衰落給《上氣與十環傳奇》帶來了問題,這是一部關於漫威電影宇宙新角色即將上映的獨立電影。在《上氣》2021年9月上映之前,可能會發生很多事情,包括可能出現更多與新冠肺炎相關的停播限制,但正如黑寡婦證明的那樣,漫威不能僅僅依靠宣傳它作為重返影院的活動。

黑寡婦對迪士尼+的首映意味着什麼

雖然黑寡婦票房慢意味着影院是個問題,但迪士尼+的Premier Access在上映首個週末的全球票房就達到了驚人的6000萬美元,給迪士尼的新流媒體渠道留下了希望。《黑寡婦》是迪士尼+第一部發布Premier Access收益的電影,所以很難將其與《克魯拉》和《花木蘭》進行比較。由於迪士尼+首映週末的票房收入略低於首映票房收入的三分之一,因此這一收入對流媒體電影未來的發行仍有希望。這對迪士尼來説也是個好兆頭,因為Premier Access的銷售額遠高於影院收入,這意味着迪士尼+的發行具有潛力。

黑寡婦在Disney+上的成功也可能是其第二週票房急劇下滑的原因之一。雖然劇院觀看通常意味着更好的聲音、圖像和焦點,但門票和優惠對一個家庭來説可能相當昂貴,這意味着花30美元在自己的電視上觀看在經濟上是一個更可行的選擇。Premier Access還提供了其他一些優勢,比如30天觀看權,這意味着觀眾可以在這段時間內反覆觀看這部電影,而不必再回到影院購買更多的電影票。同樣,對於那些在流感大流行期間仍不願意去電影院的人來説,這可能是最好的選擇,因為這樣可以彌補票房收入的損失。

Premier Access與黑寡婦的合作為迪士尼帶來了一大筆收入,這對迪士尼來説是個好消息,但這可能意味着在可預見的未來,漫威的票房數據將受到影響。在計入電影收入時,直到最近幾年,大多數電影都使用票房數據來分析它們的成功,因為在線流媒體和DVD租賃在影院放映結束之前大多都無法使用。現在,一些電影只能在流媒體上觀看,在流媒體播放之前有有限的票房發行,或者在流媒體播放和影院同步發行,詳細描述一部電影的最佳賺錢方式越來越困難。在線電影的成功意味着影院將面臨更多威脅,這些影院已經失去了來自Netflix等服務的不可超越的收入比例。因此,作為影院最成功的票房系列之一,漫威在迪士尼+上的表現很好,意味着影院聯合發行流媒體電影意味着影院面臨危險。《黑寡婦》的票房故事證明,在迪士尼+和影院同時發行的電影可能會損害漫威未來收入的持久性。

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